Influenciador! Diga Adeus às Campanhas Fracassadas: Aprenda a Criar Briefings Irresistíveis
- Daniele Saraiva
- 7 de abr.
- 3 min de leitura
Para criar um briefing irresistível, comece identificando seu público-alvo de forma precisa. Conhecer as preferências, comportamentos e necessidades de seus seguidores ajuda a moldar uma mensagem que realmente impacte.
Influenciador! Diga Adeus às Campanhas Fracassadas: Aprenda a Criar Briefings Irresistíveis
O que é um briefing para influenciadores digitais?
Em poucas palavras, um briefing é um guia completo e detalhado que orienta o influenciador digital a criar conteúdos que estejam alinhados para uma campanha de marketing. É como um roteiro que indica o caminho a ser seguido para alcançar o resultado desejado.
Inclua informações detalhadas sobre a mensagem principal e o tom que deseja adotar. Isso ajuda a garantir que todos estejam na mesma página que a campanha mantenha uma voz consistente. Além disso, forneça exemplos de campanhas anteriores que foram bem-sucedidas ou que exemplifiquem o que você gostaria de evitar.
Qual a importância de um bom briefing?
Um briefing bem elaborado garante que:
O influenciador entenda perfeitamente a campanha: ao ter todas as informações necessárias, o influenciador pode criar conteúdos mais relevantes e engajadores.
A campanha seja coerente: todas as peças da campanha terão a mesma linguagem visual e a mesma mensagem, reforçando a identidade da marca.
Os resultados sejam alcançados: com um briefing claro e objetivo, é mais fácil medir o sucesso da campanha e fazer ajustes se necessário.
A comunicação seja eficiente: o briefing serve como um ponto de referência para a comunicação entre a marca e o influenciador durante todo o processo.
Quais informações devem constar em um briefing?
Um briefing completo deve conter as seguintes informações:
Objetivo da campanha: qual é o principal objetivo da campanha? (ex: aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, impulsionar as vendas)
Público-alvo: quem são os consumidores que a marca deseja alcançar? (ex: idade, gênero, interesses, localização)
Mensagem chave: qual é a mensagem principal que a marca deseja transmitir?
Tonalidade da campanha: qual é o tom de voz da marca? (ex: divertido, sério, informal)
Plataformas: em quais plataformas a campanha será realizada? (ex: Instagram, YouTube, TikTok)
Formato do conteúdo: qual o formato do conteúdo esperado? (ex: vídeo, foto, stories, reels)
Call to action: qual é a ação que se espera que o público tome após ver o conteúdo? (ex: clicar em um link, seguir um perfil, fazer uma compra)
Cronograma: quais são as datas importantes da campanha? (ex: data de início, data de entrega dos conteúdos)
Metas: quais são os resultados esperados da campanha? (ex: número de visualizações, engajamento, conversões)
Restrições: quais são as restrições da campanha? (ex: não mencionar concorrentes, não usar certos termos)
Guidelines da marca: quais são as diretrizes visuais e de comunicação da marca? (ex: paleta de cores, logotipos, fontes)
Aspectos Legais do Briefing para Influenciadores Digitais
O briefing para influenciadores digitais, além de ser um guia para a criação de conteúdo, também envolve diversos aspectos legais que precisam ser considerados para garantir a segurança jurídica tanto da marca quanto do influenciador, como os Direitos Autorais e Propriedade Intelectual, e a Responsabilidade Civil, por exemplo.
O influenciador deve se responsabilizar por qualquer conteúdo que possa ser considerado ofensivo, discriminatório ou ilegal. É importante estabelecer as condições para a indenização em caso de danos causados pelo influenciador à marca ou a terceiros.
O briefing deve estabelecer as causas de rescisão do contrato, como o descumprimento das obrigações por qualquer uma das partes. As consequências da rescisão do contrato, como a devolução de valores e a remoção do conteúdo, devem ser definidas.
Dicas para criar um bom briefing:
Seja claro e objetivo: evite jargões técnicos e use uma linguagem simples e direta.
Seja específico: quanto mais detalhes você fornecer, mais fácil será para o influenciador entender o que se espera dele.
Seja realista: as metas da campanha devem ser desafiadoras, mas alcançáveis.
Esteja aberto ao feedback: incentive o influenciador a dar seu feedback e sugestões.
Conclusão:
Um briefing bem elaborado é fundamental para o sucesso de uma campanha de marketing de influência. Ao seguir as dicas e informações apresentadas neste guia, você estará mais preparado para criar briefings eficazes e alcançar seus objetivos de marketing.
Explore nosso blog e esclareça suas dúvidas!
Estamos à disposição para auxiliar com suas questões jurídicas. Envie-nos uma mensagem para obter mais informações.
Convidamos você a visitar nosso blog, onde publicamos artigos sobre diversos temas jurídicos, incluindo este e outros relacionados ao universo dos contratos.
Daniele Saraiva
Advogada OAB/CE
Estamos prontos para ajudar!
📅 Para entrar em contato:
Comments